周生生在國內的首間旗艦店，選址在北京CBD商圈中心三里屯工體北路三里屯Village。三里屯本身為開放式低密度購物地區，亦是北京市重點拓展的地段，加上四周濃厚的國際文化氣息，集休閑、文化、消費于一身的三里屯，匯萃來自各地優質的消費群，商業上占盡無窮機遇，故吸引一眾國際知名品牌在該區開設旗艦店。而這些地理環境上的優勢，與周生生品牌的國際視野和發展路向不謀而合，同時亦標志著周生生雄厚的品牌基礎和卓越的成就。
而作為中國的首間旗艦店，整座共3層高的獨立建筑大樓以「Brand Tower」形式為顧客提供一站式的消費體驗，占地700平方米，并安排珠寶顧問服務，為顧客提供更專業及貼心的服務，達到安心、稱心、開心及銘心的「四心」服務，確切周生生進一步邁向「大中華區顧客最心儀珠寶品牌」的目標。
